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| Pourquoi référencer votre site Web sur les outils de recherche de l'Internet ?
Le Referencement est la seule solution qui met en relation une marque et un consommateur, quand celui-ci est dans une phase active de recherche de produit/service/information.
Le bénéfice de la marque dans ce comportement est fort car l'internaute ne ressent pas de discours publicitaire et/ou promotionnel.
Le Referencement est donc un moyen marketing intéressant et très abordable financièrement par rapport à l'ensemble des autres méthodes.
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| Ainsi, pour tout annonceur disposant d'un site web, le Referencement s'avère l'opération primordiale et indispensable pour :
- Etre visible - Etre accessible - Générer du trafic sur son site - Recruter de nouveaux consommateurs / clients
Le Referencement varie en fonction des thématiques abordées par le site, des cibles, des langues…
- Audience : un potentiel sans cesse accru de plus de 16 millions d'internautes en France - Un ciblage très précis : la visibilité de la marque se fera auprès des internautes à la recherche d'information relative à votre secteur d'activité, métier…
Outil de génération de trafic très fort : - message non perçu comme publicitaire - impact de campagne à moyen/long terme (Les Outils de Recherche sont, de ce fait, des supports à forte audience : ils s'imposent comme les vecteurs de trafic essentiels du Web : entre 25 % et 75 % du trafic d'un site provient des Outils de Recherche. oLes Outils de Recherche permettent un ciblage plus précis : les internautes sont dans une démarche active de recherche par mots clés ou catégories où il est possible de positionner sa marque. oEnfin, les études comparatives, et notamment le tableau ci-après, montre que le Referencement est une méthode moins onéreuse que les méthodes de marketing traditionnelles.
L'Internet compte des millions de sites Web dans 240 pays, soit plus de 5 milliards de pages en ligne. Ces chiffres sont en progression exponentielle.
Comment les millions d'internautes trouvent-ils l'information qu'ils recherchent, et en particulier comment peuvent-ils accéder à votre site ? Comment accéder à l'information mise à disposition sur l'Internet ?
|  | Pour accéder à un site Web, 75% des internautes utilisent les outils de recherche, annuaires et moteurs, alors qu'une majorité d'entre eux ignoraient l'existence du site avant de l'aborder.
Les outils de recherche sont le principal moyen d'accès aux sites Web. Il existe plus de 600000 outils de recherche sur l'Internet. Cependant, un nombre limité d'entre eux couvre la majorité des requêtes.
Moins de 10 outils de recherche couvrent 95% des requêtes.
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| Le Referencement est une priorité pour la visibilité et la distribution des sites Web sur l'Internet.
Il n'est pas rare qu'à l'occasion d'une requête la liste des sites proposés par les outils de recherche dépasse le millier de sites, voir de dépasser les centaines de milliers ! Or moins de 20% des internautes consultent au-delà de la seconde page de résultats, donc au-delà des 20 premières adresses proposées.
Pour être visible, et donc accessible, l'adresse du site doit donc figurer sur la première page de résultats lors d'une requête, au pire sur la deuxième page. Donc plus que l'inscription, c'est le positionnement du site dans les bases de données des outils de recherche qui prime.
L'optimisation du site web et son positionnement sont les priorités d'un Referencement de qualité.
Il est utile de rappeler qu'une place acquise ne l'est jamais définitivement, et que le maintien de l'indexation et du positionnement de l'adresse d'un site sur les outils de recherche doit faire l'objet d'une attention permanente et d'une maintenance régulière.
Vos concurrents influent directement sur la qualité de votre Referencement et sur la qualité de votre positionnement.
Une PME a autant de poids et de chance qu'une multinationale sur le plan du Referencement .
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